2026.05.29
太阳成集团3188观点
在华展会：跨国品牌的本土化叙事融合
跨国企业在参与中国重点展会时，其展台设计始终面临一个根本性的叙事命题：如何在保持全球品牌识别一致性的前提下，有效融入对中国市场语境、政策导向及本土合作关系的表达。这一平衡并非简单的视觉混搭，而是对品牌核心价值与在地适应能力之间关系的深度重构。展会作为高密度的品牌沟通场域，往往在几天内承载了企业希望传递的几乎所有关键信息，因此，展台所呈现的本土化叙事是否得体、自然，直接影响着中国客户、合作伙伴及公众对品牌的认知温度与信任程度。
